一件广告的成功与否,首先要看这一广告的宣传力度大不大。

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如果有可能，应对广告代理商的账目及财务会计的状况进行评估。

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如果代理商对你的产品没有多大兴趣，最好是不要选择。

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广告代理商人员流动太大，则在选择时要谨慎。

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广告效果综合评估的内容包括广告影响消费者的效果、媒体效果、销售效果等方面。

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一般情况下，如广告活动原定6个月为一期，可在第三个月时进行测试，如果广告活动期间定为一年，可每3个月或半年测试一次。

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广告实施过程效果监测，是指广告活动开始后直到结束前的效果监控及测试。

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户外广告在实际操作过程中，目标受众群越小越好。

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要让企业的产品成为电视广告的主角，应在广告开始10秒钟内提到产品名称。

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一般说来，某一媒体的到达率与接触频率成反比。

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CPM和CPP越低，则广告投资效益越好。媒体购买人员自然要选择效益好的电视节目，充分利用有限的广告预算。

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广告策划者在选择媒体时，要考虑传播后可能出现的问题，以及解决问题的预备方案

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媒体目标是由广告受众目标和广告讯息目标两大核心的目标构成。

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很多广告活动的成果，并不是立刻出现的，而是需要一段时间的发展才可在销售数字上表现出来。

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广告终究是为销售服务的。

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