媒介环境

所属分类：传播学

媒介环境名词解释：媒介环境可以分为狭义和广义狭义的媒介环境——特指媒介构筑的信息环境广义的媒介环境——包括媒介的物质设备系统、媒介组织机构以及媒介的信息系统 

单向度人

所属分类：传播学

单向度人名词解释：法兰克福学派左翼主要代表人物赫伯特.马尔库塞在其著作《单向度的人名词解释：发达工业社会意识形态研究》中提出“单向度人”（又译“单面人”）的概念，是指发达工业社会已蜕变成一种“单面的社会”，活动在其中的只是具有“单面思维”的...

舆论

所属分类：传播学

舆论名词解释：①传统的政治学和舆论学  ★舆论是一种社会合意（socialconsensus)  ★舆论产生的过程名词解释：问题提出→→→社会讨论→→→合意达成  ★大众媒介名词解释：载体、喉舌、公众的精神纽带②社会心理学★舆论是一种社会控...

个人差异理论

所属分类：传播学

个人差异理论名词解释：个人差异论由卡尔·霍夫兰于1946年最先提出，并由德弗勒在1970年作了某些修正而形成的。这个理论以心理学“刺激—反应”模式为基础，从行为主义的角度来阐述接受对象，认为“受众成员心理或认识结构上的个人差异，是影响他们对...

社会分类理论

所属分类：传播学

社会分类理论名词解释：社会分类论以社会学为基础，注重社会群体的特性差异对受众成员的媒介信息接受行为的影响。这一理论认为，按照性别、年龄、文化程度、收入、职业、生活方式等因素，可将受众划分为不同的社会群体类别。由于同一社会群体的成员具有大致相...

受众

所属分类：传播学

受众名词解释：在大众传播研究中，受众指的是大众传媒的信息接收者或传播对象。受众是一个集合概念名词解释：是读者、听众、观众的统称。 受众概念的基本含义名词解释：★在传播过程中受众是主动接触、使用、享用媒介★受众具有双重性名词解释：既是信息传播...

社会关系理论

所属分类：传播学

社会关系理论名词解释：社会关系理论着重分析受众成员日常的社会关系对其媒介信息接收行为的影响。作为受众，既有自己的生活圈子，又属于各种社会团体，还要和别的团体成员打交道。受众的种种社会关系左右着他们对媒介信息的选择，从而制约着他们接受信息的效...

文化规范

所属分类：传播学

文化规范名词解释：这是宏观的社会范畴的受众分析，受众可以从媒介内容中学到新的观点，这种观点可以加强或改变原有看法。大众传播不一定对受众产生直接效果，但是他可以通过影响受众所处的社会文化环境，间接的实现对受众的改变。 

选择性注意

所属分类：传播学

选择性注意名词解释：指受众根据自己的不同特点、不同需求，对媒介的使用时有选择的,因此选择性注意也可以称选择性接触。 

选择性记忆

所属分类：传播学

选择性记忆名词解释：指受众对所接受信息的基本倾向，即记忆那些与自己观点最一致的内容。 

选择性理解

所属分类：传播学

选择性理解名词解释：是指受众总是依据自己的价值观念及思维方式而对接触到的信息做出独特的个人解释，使之同受众固有的认识相互协调而不是相互冲突 

“使用满足”理论

所属分类：传播学

“使用满足”理论名词解释：一种受众行为理论。使用与满足理论站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。同传统的讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众的能动性，突出受众的地位。该理...

有限效果理论

所属分类：传播学

有限效果理论名词解释：主要观点是名词解释：大众传播通常可以产生效果，但并不是威力无穷的，效果的产生，效果的大小，取决于一系列因素。大众传播本身并不是一个可对受传者发生效力的、必须的、重要的起因，它只不过是作为一种中介因素与影响的联络者在起作...

“魔弹论”

所属分类：传播学

“魔弹论”名词解释：“魔弹论”名词解释：又称“皮下注射理论”，这是一种有关媒介具有强大效果的观点。它的核心内容是名词解释：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应...

“两级传播”理论

所属分类：传播学

“两级传播”理论名词解释：是由美国传播学家拉扎斯菲尔德等在40年代在《人民的选择》一书中提出的理论假说。“两级传播”理论认为在传播过程中信息并不是直接被受传者接受，受传者也并不是直接受传播内容的影响，而中间还要经过一个在某一方面有权威的人，...