议程设置理论

所属分类：传播学

议程设置理论名词解释：议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。议题设置理论是由美国传播学者麦克姆斯、唐纳德.肖最早提出。这种理论认为名词解释：大众传播只要对某些问题予以重视，为公众安排议事日程，那么就能影响公众舆论。议程设臵功能，传媒的...

沉默的螺旋理论

所属分类：传播学

沉默的螺旋理论名词解释：沉默的螺旋是一个政治学和大众传播理论。理论基本描述了这样一个现象名词解释：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少...

意见领袖

所属分类：传播学

意见领袖名词解释：在人们作出决定的过程中，有一些对他们施加个人影响的人物。在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息，观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为“意见领袖”。 

把关人

所属分类：传播学

把关人名词解释：“把关人”理论是由美国社会心理学家、传播学四大先驱之一的卢因率先提出的。他指出名词解释：“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据'守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续...

大众文化

所属分类：传播学

大众文化名词解释：是以工业社会的发展为背景，经技术革命特别是传播技术革命而出现的一种文化。大众文化不同于高级文化，因为高级文化具有明显的阶层性；它也不同于乡土文化和群众文化，因为后者具有明显的自发性。大众文化的特点是名词解释： ①商品性名词...

《人民的选择》

所属分类：传播学

《人民的选择》名词解释： 是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间，围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所作的一项实证调查的研究报告。研究人员对调查数据分析后，得出了一系列理论假说。其中得出了“意见领袖”和“两级传播理论”理论名...

信息把关

所属分类：传播学

信息把关名词解释：对信息进行筛选与过滤的传播行为叫把关

多媒体技术

所属分类：传播学

1、媒体的含义名词解释：一是指用以存储信息的实体，如磁盘、磁带、光盘，和半导体存储器；二 是指信息的载体，如数字、文字、声音、图形、图像和视屏等。 2．多媒体名词解释：是指信息表示媒体的多样化，常见的多媒体有文字、图形、图形、图像、...

广告学概论

所属分类：传播学

1．广告 2．   广告学     1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付...

媒介

所属分类：传播学

1、 发行量稽核机构（ABCAudit Bureau of Circulation）: 由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。 2、 发行量（Circ...

新媒介概论

所属分类：传播学

新媒体 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。较之于传...

新闻编辑

所属分类：传播学

新闻媒介的受众定位名词解释：指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上对媒介产品的市场占位做出的决策。 新闻媒介的功能定位名词解释：指确定媒介所要担负的职能和要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。 ...

新闻学

所属分类：传播学

1、 新闻名词解释：新闻的定义，就是新近发生的事实的报道（陆定一）。新闻的基本特性有真实性、新鲜性、及时性、公开性。新闻还具有广泛性、易碎性等非基本特性。一是根据特定的报道内容来进行划分，新闻可以分为名词解释：工业新闻、农业新闻、军事新...

拟态环境

所属分类：传播学

拟态环境名词解释：由大众传播活动形成的信息环境，它并不是客观环境的镜子式再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境。  李普曼关于大众传播的社会影响与效果俄一个重要概念，拟态环境，即由大众...

新闻本源

所属分类：传播学

新闻本源名词解释：新闻的本源是客观事实。新闻的本源，即新闻的根本依据和源泉，也即新闻是从哪里产生出来的。这是新闻理论的一个最基本的问题。客观事实是新闻的唯一本源。先有事实，后有新闻；事实是第一性的，新闻是第二性的。这就要求人们在新闻实践中充...