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下列有关分销渠道的说法中正确的是（）。

A 分销渠道是指产品或服务的移动和交换过程中所涉及的所有机构和人员

B 代理商按其产品销量向生产商收取佣金

C 在评估和评价企业的分销结构时，一般使用经济性标准、可接受性标准和适应性标准

D 分销渠道不必使产品的形象目标与客户的产品感知相符合

正确答案：

代理商购买生产商的产品并获取佣金，其佣金与产品销量无关；在评价和评估企业的分销结构时，一般使用经济性标准（是否取得最大利润）、控制性标准（生产商对渠道的控制程度，如使用代理商会增加控制问题）和适应性标准（生产商能否具有适应环境变化的能力）；分销渠道必须使产品的形象目标与客户的产品感知相符合

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