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在线名词解释大全 - 平面广告设计 - 详细

ROI论是美国大师（）创立的DBB广告公司的关于广告理论的一套独特的概念主张。其基本要点是好的广告应当具备3个基本特质：关联性、原创性、震撼性。

A

A.大卫 · 奥格威

B

B.威廉 · 伯恩巴克

C

C.路易斯

D

D.罗瑟 · 里夫斯

正确答案：

大卫· 奥格威在20世纪五六十年代提出了“品牌形象轮”；路易斯在1889年提出AIDA法则，即：“注意——兴趣——欲望——行动”购买行为法则；罗瑟 · 里夫斯则在20世纪五十年代初提出了USP理论——“独特的买点主张”。

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