市场调查名词解释：是对市场供求变化的各种因素及动态、趋势进行的专门调查。通过调查,搜集有关资料和数据进行分析研究,掌握市场变化规律,了解消费者的意见和要求,市场对某种产品的需求量和销售趋势,该项产品在市场上与同类产品相比占有率情况等,作为编制产品生产计划和制定产品销售计划的重要依据。
市场调查方法分为直接调查和间接调查。直接调查是指调查人员直接与调查对象接触,又可分为全面调查和抽样调查两种形式。一般多采用抽样调查法。抽样调查又可分为简单随机抽样、代表抽样和分组抽样等。间接调查也有两种形式,一是利用本企业拥有的各种资料和从企业外收集到的资料进行分析研究;二是利用广告等宣传手段,听取消费者的反映,以及随产品发放征询意见表或质量追踪卡等来收集消费者的意见。