某种商品的供应超过需求，供应者之间竞争剧烈，商品被迫以低价出售，买方处于有利地位。
这种由于供过于求而出现由买主对价格起支配作用的现象，称为买主市场。在这种情况下，买方不仅有充分挑选商品的余地，而且还能从降价中得到利益；卖方为了加速商品销售，争夺买主，也会在商品质量、花色品种、售货方式和服务态度等方面加强竞争。