也称“自销”。
生产者将产品直接出售给使用者或消费者，不经过任何中间环节。它是简单商品流通的体现形态。随着商品经济的发展，社会分工的深化，商品流通领域中出现中间环节转售。但直接销售仍在一定条件下被生产者所采用。
如工业自销，尤其是生产资料和高档技术性强的消费品；农民自销，尤其是鲜活易腐产品等，可以方便消费、节省费用、及时反馈信息。