商品组合

企业生产经营的全部商品有机组成的整体。

包括：商品系列的宽度、深度和相关性三个因素。三者的不同结合，形成不同的商品组合。企业商品组合反映营销对象和营销范围。它的好坏，直接影响到目标市场的实现，市场占有率的高低和市场营销策略组合的有效作用。它一般有两种基本类型：一是多品类、综合型；一是少品类，专业型。企业为了生存和发展，要根据营销能力的实际状况确定营销范围，组织商品系列，有主有次，主次扶持，以形成发挥企业优势的最佳商品组合。